品牌从业十年， 甲方乙方都做过。 现在独立经营， 和 AI 一起工作。

我做品牌的方式，是先把问题想清楚，再把它完整地做出来。

我是阿张（Crocodile）。从平面与品牌设计起步，在设计公司做过乙方，也在企业内部做过甲方。

两种位置让我习惯同时看两件事：方案本身是否成立，以及它交出去以后，能不能真正被用起来。

现在我在长沙独立经营品牌研究室。AI 已经是我日常工作的一部分，它让研究和制作更快；方向对不对、最后的交付好不好，仍然由我负责。

1. 从设计开始

   Design Studio

   在设计公司做品牌识别、字体、印刷品、展览与导视，学会把一个想法落到不同的媒介和尺度上。

2. 进入企业内部

   In-house Brand

   在科技、餐饮、金融等各行业公司负责品牌，工作延伸到业务介绍、内容与产品界面。方案需要被同事理解，也要在日常里用得起来。

3. 独立经营

   Independent Practice

   独立经营品牌研究室，做品牌与内容项目，把 AI 纳入研究、策划与制作。

• 品牌策略

  Brand Strategy

  理清受众、主张与下一步，把讨论变成能推进的方案。

• 视觉识别

  Visual Identity

  标志、色彩、字体与应用规范，让品牌在每个触点都被认出来。

• 包装设计

  Packaging

  从货架到开箱，让产品本身替品牌说话。

• 内容与传播

  Content & Campaign

  品牌介绍、方案、演示文稿与内容视觉，方便团队讲述与使用。

• 数字界面

  Digital Experience

  官网与 App 的视觉和信息组织，与产品、开发团队衔接。

从一个具体的
问题开始。